摘要：周四公布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2019年首兩個(gè)月中國消費(fèi)仍然低迷，1-2月社會消費(fèi)品零售總額66,064億元，同比名義增長8.2%，持平上年12月，基本符合預(yù)期，其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額23,096億元，增長3.5%。

周四公布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2019年首兩個(gè)月中國消費(fèi)仍然低迷，1-2月社會消費(fèi)品零售總額66,064億元，同比名義增長8.2%，持平上年12月，基本符合預(yù)期，其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額23,096億元，增長3.5%。

在多項(xiàng)數(shù)據(jù)中，電商渠道銷售增速暴跌令人意外，盡管因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)人口紅利喪失和流量及獲客成本暴增，導(dǎo)致該渠道增速持續(xù)放緩已經(jīng)成為共識。

2019年1-2月份，全國網(wǎng)上零售額13,983億元，同比增長13.6%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于2018年全年23.9%的增速，更是僅有2018年1-2月37.3%增速的三分之一。

盡管有春節(jié)效應(yīng)關(guān)聯(lián)，但是2018年和2019年春節(jié)分別為2月中旬和2月初，相隔僅11天。而據(jù)測算1-2月份，實(shí)體店零售增速反比2018年全年加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。

首兩個(gè)月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10,901億元，增長19.5%，較上年同期35.6%的增速同樣急速放緩。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長20.2%、15.6%和20.8%，而三大類別2018年1-2月份增幅分別為57.3%、36.8%和33.1%，2018年全年分別增長33.8%、22.0%和25.9%。

在國內(nèi)大型電商中，除拼多多(NASDAQ:PDD) 和蘇寧易購(002024.SZ) 在線業(yè)務(wù)GMV 仍保持高速增長外，第一和第二大電商平臺阿里巴巴(NYSE:BABA)和京東(NASDAQ:JD) 的GMV 同樣伴隨整體行業(yè)急速放緩。

2018年10-12月，阿里巴巴天貓的實(shí)物和京東GMV增幅分別為29%和27.5%，蘇寧易購公布的前三季度GMV 增速為70.9%，拼多多2018年GMV增速達(dá)234%，不過阿里巴巴、京東、蘇寧易購、拼多多的線上規(guī)模及商業(yè)模式不盡相同。

在主要消費(fèi)類別中，去年12月跌至谷底的化妝品銷售，1-2月份增幅8.9%錄得反彈;服裝鞋帽、針紡織品類限上企業(yè)銷售增幅僅為1.8%至2,332億元，若扣除價(jià)格因素，實(shí)際零增長;金銀珠寶1-2月銷售增幅4.4%至505億元。

1-2月份，中國CPI同比上漲1.6%，其中衣著上漲1.8%。

農(nóng)村消費(fèi)在過去兩月增速依然好于城鎮(zhèn)，1-2月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額56,210億元，同比增長8.0%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額9,854億元，增長9.1%。（來源：本土零售觀察-電商增速降到冰點(diǎn) 中國1-2月份服裝業(yè)零增長）